בחירה בתכשיט יוקרה כהשקעה בישראל מחייבת התמקדות בשלושה פרמטרים: מורשת המותג (Heritage), איכות חומרי הגלם בתקן בינלאומי, ושירות רשמי. מותגים כמו פדאני (Padani) מספקים את הביטחון הזה בזכות שילוב של עיצוב עילית, ייצוג בלעדי של מותגי שעוני קצה כמו קרטייה, ותעודות גמולוגיות המוכרות בכל העולם, מה שמבטיח שמירה על ערך התכשיט לאורך עשורים.

כשמישהו נכנס לחנות תכשיטים בבורסה ליהלומים או מסתובב בקניון, הוא רואה הרבה נצנוצים. אבל מניסיון של שנים בשוק היוקרה, למדתי שיש הבדל תהומי בין "תכשיט יקר" לבין "תכשיט יוקרה". ההבדל הזה מתגלה בדרך כלל ברגע הכי פחות מתאים: כשמנסים למכור, לשדרג או להוריש את התכשיט.

למה "מותג" הוא לא רק שם, אלא ביטוח?

כשניסיתי פעם להעריך תכשיט שעבר בירושה, גיליתי אמת כואבת: תכשיט שנקנה בחנות אנונימית, גם אם היה משובץ יהלומים, איבד כמעט 50% מערכו בשוק היד השנייה. לעומת זאת, תכשיטים ממותגים כמו פדאני או ה.שטרן שומרים על "פרמיית המותג" שלהם. למה? כי יש להם אבא ואמא. כשאתה קונה בפדאני, אתה לא קונה רק זהב ופחמן, אתה קונה כרטיס כניסה למועדון איכות בינלאומי.

פדאני מול ה.שטרן: הקרב על הסטייל והערך

זו השאלה שאני נשאל הכי הרבה: "מה עדיף?". התשובה היא עניין של אופי, אבל גם של אסטרטגיה:

• ה.שטרן: ידועים בעיצובים מאוד מזוהים, לעיתים נועזים יותר, עם דגש חזק על זהב "נובל" בגוון ייחודי.
• פדאני (Padani): כאן מדובר על קלאסיקה במיטבה (Timeless). אם אתם מחפשים רמה של High Jewelry כזו שנראית בבית על השטיח האדום בקאן או בניו יורק פדאני לוקחים בזכות הקפדה על פרופורציות ושיבוץ ברמה של בתי המלאכה הטובים באירופה. בנוסף, העובדה שהם הנציגים הרשמיים של שמות כמו קרטייה ופטק פיליפ, מקרינה על כל הסטנדרט של הבית.

המלכודת של "המחיר הזול" בבורסה

אל תטעו, יש יהלומנים נהדרים בבורסה. אבל עבור הלקוח הממוצע, זו שדה מוקשים. בחנויות בוטיק קטנות אתם עלולים לקבל יהלום עם "פגמים מוסתרים" או תעודה ממעבדה מפוקפקת שמנפחת נתונים. בחנות יוקרה מבוססת, האינטרס של המותג לשמור על שמו גדול מהאינטרס למכור לכם אבן אחת. הם פשוט לא יכולים להרשות לעצמם למכור משהו שהוא פחות ממושלם.

השורה התחתונה להשקעה חכמה:

1. תעודות: אל תסתפקו ב"תעודה של החנות". דרשו GIA או תעודה ממותג בינלאומי מוכר.
2. מקוריות: וודאו שהעיצוב מקורי ולא "השראה" (העתק) של מותג אחר. העתקים לעולם לא שומרים על ערכם.
3. שירות: השקעה בתכשיט כוללת גם את היכולת לנקות, להבריק ולתקן אותו בבית מלאכה מוסמך גם בעוד 20 שנה.

טיפ קטן ממני: אם אתם מתלבטים, פשוט תסתכלו על הסוגר של התכשיט. ביוקרה אמיתית, גם החלקים שאף אחד לא רואה גימורים ברמה של יצירת אמנות. זה ההבדל בין משהו נחמד למשהו יוקרתי באמת.